Un site web ne fonctionne pas comme une carte de visite figée. Il doit vivre, évoluer, interagir. Malheureusement, certaines erreurs récurrentes viennent freiner le potentiel de cet outil pourtant si précieux. Voici donc le Top 3 des erreurs que commettent les entrepreneurs après la publication de leur site web – et surtout, comment les éviter.
1. Négliger le référencement naturel : un site sans visiteurs est un site invisible
Le premier piège consiste à croire qu’un site en ligne attire automatiquement des visiteurs. Pourtant, sans visibilité, il reste totalement inopérant. L’erreur ici est double : d’une part, ne pas travailler le référencement naturel (SEO) dès la conception ; d’autre part, cesser tout effort d’optimisation après la mise en ligne.
Pourtant, les moteurs de recherche mettent du temps à indexer un site et à le positionner. Il faut donc nourrir le site régulièrement : articles de blog, ajouts de mots-clés pertinents, maillage interne… Ces actions permettent à Google de comprendre de quoi il s’agit et de l’orienter vers les bonnes requêtes.
Par ailleurs, beaucoup de pages web restent vides d’intérêt ou sans balises structurées (h1, h2, meta descriptions). Cela nuit gravement à la compréhension par les algorithmes. Sans SEO, votre site reste un panneau publicitaire posé au fond d’une ruelle.
Pour éviter cela :
- Travaillez une stratégie de mots-clés claire et adaptée à votre audience.
- Publiez régulièrement du contenu utile (articles, FAQ, vidéos, etc.).
- Pensez à optimiser vos images, vos liens internes et votre maillage.
- Surveillez vos performances SEO avec des outils comme Google Search Console.
Un bon référencement ne se fait pas en un jour. Mais avec constance, il devient votre meilleure vitrine.
2. Ne pas faire vivre le site : un contenu figé, c’est un site qui meurt
Deuxième erreur majeure : considérer le site comme un projet terminé. Une fois publié, il est souvent abandonné, sans mise à jour ni enrichissement. Résultat ? Les visiteurs reviennent… puis repartent, faute de nouveautés. Pire encore : des informations deviennent obsolètes (tarifs, prestations, horaires), ce qui décrédibilise l’entreprise.
Un site web est un outil vivant, qui doit refléter l’évolution de votre activité. Publier une actualité, un nouveau témoignage client ou un avant/après, ce n’est pas du luxe : c’est indispensable.
De plus, les moteurs de recherche valorisent les sites mis à jour régulièrement. Cela renforce leur autorité et leur crédibilité aux yeux de Google.
Voici quelques idées simples pour faire vivre votre site :
- Intégrer un blog ou une section « actualités ».
- Ajouter des témoignages clients ou études de cas récentes.
- Mettre en avant vos nouveautés : produits, services, événements.
- Réviser vos pages principales tous les 3 à 6 mois (accueil, à propos, contact).
Un site vivant rassure, intéresse et engage vos prospects.
3. Oublier de mesurer et ajuster : sans données, pas de progression
La dernière erreur, et non des moindres, est de ne pas suivre les performances de son site. Beaucoup d’entrepreneurs publient leur site sans jamais y associer d’outils d’analyse. Résultat : ils ignorent totalement combien de visiteurs le consultent, d’où ils viennent, ou ce qui fonctionne… ou pas.
C’est pourtant la base d’une présence digitale performante. Sans données, vous naviguez à vue.
Prenons un exemple : si vous constatez que la majorité de vos visiteurs quittent votre site après quelques secondes, c’est un signal. Peut-être que le temps de chargement est trop long, ou que le message n’est pas clair. En revanche, si une page attire beaucoup de trafic, il serait judicieux de la renforcer ou de s’en inspirer pour d’autres contenus.
Les outils indispensables pour cela :
- Google Analytics (ou Matomo) pour le trafic général et le comportement des visiteurs.
- Google Search Console pour le suivi SEO.
- Hotjar pour visualiser les clics et les parcours utilisateurs.
- Des plugins WordPress pour les rapports simplifiés.
Enfin, la collecte des données doit mener à des décisions. Si un formulaire n’est jamais rempli, il faut le repenser. Si un produit ne convertit pas, il faut tester un autre visuel ou un autre texte.
Un site performant est un site qu’on ajuste, qu’on teste et qu’on améliore continuellement.
Conclusion : un site web est un projet continu, pas une étape figée
Lancer un site internet est une étape importante, mais ce n’est que le début. Penser que le travail s’arrête une fois la page d’accueil publiée est une erreur stratégique. Pour qu’un site devienne un levier d’affaires, il doit être visible, vivant et performant. Cela implique du temps, de l’écoute des données, et une certaine régularité. En évitant ces trois erreurs – le manque de SEO, l’abandon du contenu et l’absence d’analyse – vous maximisez votre retour sur investissement.
Chez Jelenote.com, nous accompagnons les entrepreneurs bien au-delà de la création du site. Nous construisons avec eux un outil évolutif, aligné sur leur stratégie et leurs objectifs. Car un bon site ne se contente pas d’exister. Il agit, il attire, il convertit.